为提升动画专业教师的学术素养与理论深度，搭建艺术美学、哲学思辨、IP价值与文化传播相融合的学术平台，推动地域文化资源向高品质动画IP品牌有效转化，学院持续实施“学术赋能品牌”战略，围绕动画的人文、哲学与商业维度整合优质资源，常态化开展高品质学术系列活动，驱动教学科研成果转化，持续积累品牌资产，提升学术影响力。

2026年9月11日，动画艺术学院“动画教师学术素养与理论深度提升系列讲座”第二场在A430多媒体教室顺利开讲。本次讲座以“从动画多元样本看地域文化IP的品牌建构与转化”为题，由王煦副教授主讲，许鑫院长助理担任现场主持，2025级部分学生及学院教师到场共研共学。

本场讲座立足吉林地域文化，赓续中国动画学派文脉，聚焦AI时代新质生产力与学研产一体化实践，跳出技术赋能的浅层创作思维，以多元动画样本为镜鉴，直指地域文化IP品牌建构的核心命题，助力师生精进专业素养、提升创作格局。

直面行业悖论 剖析地域IP品牌建构的现实困境

讲座伊始，王煦老师以“一个值得深思的行业悖论”切入：技术越来越好——AIGC、实时渲染、智能建模全面普及，创作门槛持续降低，每年上线的动画作品数量屡创新高；品牌却越来越少——视觉同质化严重，地域特色逐渐丢失，流量来得快去得也快，热度难以沉淀，“有作品无IP、有产出无资产”成为行业普遍痛点。

她进一步剖析动画行业面临的三大现实困境：一是流量陷阱常态化，出圈依赖猎奇改编、话题炒作与短视频营销，热度转瞬即逝，难以沉淀为品牌资产；二是审美与质感失衡，AI降低创作门槛后全网同质化视觉泛滥，盲目跟风网感风格丢掉地域文化底色，部分精品国风又因过于厚重而缺少青年适配性；三是IP开发碎片化，多数项目停留在“完成作品”阶段，未能依托AI完成符号提炼、IP迭代与衍生矩阵建设，技术应用浅层化，优质资源无法沉淀。由此抛出讲座的核心问题：在AI快速迭代、青年主导传播的双重时代下，如何把普通的地域文化素材，做成有辨识度、有美誉度、有商业价值、有学科价值的动画IP品牌？

多元样本透视 探寻文化IP品牌化的转译密码

王煦老师以公共神话IP《八仙！》为样本，梳理地域文化IP年轻化转译的完整路径。她指出，八仙神话是自汉代八公、唐代饮中八仙至明代《四游记》最终定型的活态流变文本，与长白山人参传说、萨满民俗一样，都是代代流变的公共文化资源。讲座中，她深入阐释神话母题的创造性转化，强调实现从“IP搬运”到“文化基因活化”的跃升，并提出核心命题：母题创造性转化不等于可以无边界置换文化内核，可以创新改写，但不能置换本土文化独有的精神底色。

在产业层面，王煦老师指出，顶级地域动画IP是内容母题创新、AI技术赋能、政策加持、文旅落地、文创产业化与全域宣发的系统性成果，绝非单一创作维度的胜利。她同时以多部作品为镜鉴：从《牛来》中读解“活人感”与新大众文艺的疗愈价值，也警示“共情不等于质量、流量不等于品牌”；以《雷锋的故事》为戒，阐明优质题材不等于品牌“免死金牌”，题材红利不能替代创作质量，文化底色不能豁免专业打磨；以《三国·争洛阳》为鉴，剖析高艺术口碑与低青年传播的错位，警惕地域IP创作陷入“叫好不叫座、有品无牌”的困境。

透过多元样本，王煦老师凝练出AI时代地域动画品牌建构的核心认知：AI可以解决画面精度、制作效率与视觉质感等技术问题，却解决不了叙事适配、青年共情、IP运营与圈层传播的思维问题。地域IP创作必须平衡守正与创新、学术与大众、质感与传播，既要守住本土文化厚度，也要做好青年化转译。

立足吉林文脉 擘画AI时代地域IP品牌建构路径

立足长白山冰雪肌理、林海松雪、人参纹样、萨满图腾、黑土地质感等稀缺的地域视觉资源，王煦老师提出AI时代地域文化IP品牌建构的六条落地路径：艺术审美年轻化、内容思辨年轻化、商业变现年轻化、IP运营体系化、文化传播圈层化、技术应用合理化，强调“学生可实训、教师可科研、项目可落地、AI可赋能”，推动静态文化素材向动态可运营的品牌资产转化。

面对AI智能体从“生成素材”迈向“操作软件”的生产范式变革，王煦老师指出，“一人动画公司”时代已然到来，行业稀缺资源不再是软件操作，而是审美、判断、叙事与世界观，“讲好故事、确立表达内核”成为行业核心矛盾。她建议学院人才培养重心从“软件操作训练”转向文化判断力、叙事建构与IP品牌策划——AI可以批量产出地域视觉素材，但东北文化精神内核、本土叙事逻辑与独有审美气质，AI无法自主生成，这才是吉林地域IP品牌真正的护城河。

讲座最后，王煦老师强调：“AI可以赋能创作，但无法定义品牌；流量可以制造热度，但无法沉淀资产。地域文化是我们的根，青年叙事是我们的形，学研产落地是我们的路，品牌沉淀是我们的未来。”

本次系列讲座立足动画艺术专业本质与AI时代语境，以多元动画样本为镜，打通了地域文化资源与IP品牌建构之间的转化通道，既回应了青年创作者“重技术、轻文脉”的创作误区，也为学院学研产一体化实践与地域文化IP品牌建设厘清了方向。未来，动画艺术学院将持续深耕学术建设，以系列讲座为载体，引导师生扎根本土地域文脉、坚守艺术本心，用专业动画语言讲好吉林文化故事，创作出兼具美学高度、文化深度与时代温度的优质动画品牌。