为深化动画专业学生对东西方美学叙事的理解，提升国产动画角色IP创作与海外传播实践能力，扎实推进学院学风建设与专业育人工作，2026年4月14日，动画艺术学院特邀动画策划设计系马程程老师于A230开展以“角色设计与IP打造-文化符号的全球传播”为主题的学术讲座。现场学习氛围浓厚，师生共同聚焦国产动画出海热点，探讨民族动画走向国际舞台的创新路径与创作核心。

马程程老师进行讲解

讲座伊始，马程程老师以当下国漫崛起浪潮为切入点，抛出“国产动画走出去走到哪了”“角色IP靠什么打动世界”两大核心问题，迅速引发全场学生思考。她结合详实数据与经典案例，展示国产动画在海外市场的亮眼成绩：《落凡尘》登陆全球40多个国家和地区，海外影院超1000家；《伍六七》登陆Netflix 覆盖190多个国家，TikTok相关话题浏览量突破5亿；《熊出没》系列出口130 多个国家，在多国创下票房与发行纪录。这些数据直观印证，中国优秀动画作品已在跨文化传播中实现初步突破，为在场学子树立专业创作信心。

马程程老师进行解析

随后，马老师通过解析海外经典动画案例，提炼出角色IP全球化传播的成功密码。她以《魔卡少女樱》《龙珠》《海豹看看》等作品为例，指出高辨识度、强记忆点、普世情感、简约设计是角色破圈的关键；结合《疯狂动物城2》《大坏狐狸的故事》，深入讲解文化符号创新运用、刻板印象颠覆、在地化传播等实操方法，其中《海豹看看》的无对白设计、普适动物原型与生活化情感表达，以及迪士尼“全球在地化”定制策略，为师生提供了清晰可借鉴的创作思路，让大家明晰东西方美学融合的核心逻辑。同时，她聚焦国产动画实践，结合《落凡尘》《伍六七》等本土佳作，拆解文化转译与情感共鸣的创作秘诀，并以Labubu、猪猪侠、熊出没等IP为例，分析视觉创新、全链路开发与长期运营对IP生命力的重要赋能，指明国产动画IP需从符号堆砌转向精神内核传递、从单一内容迈向全生态传播的升级方向。

马程程老师举例讲解

讲座最后，马程程老师总结国产动画跨文化传播的三大核心层面与角色IP设计四大共性。她提出，符号转译、叙事融合、传播生态创新是国产动画出海的关键路径，情感驱动、视觉创新、文化转译、长期运营则是成功角色IP的共同特质。她鼓励在场学子，作为新时代动画人，要坚守文化自信，以世界听得懂的影像语言讲好中国故事，在东西方美学对话中探索创新，让中国动画角色与民族文化真正走向世界舞台。

此次学术讲座兼具理论深度与实践指导意义，是动画艺术学院丰富学术活动、强化专业实践教学的重要举措。讲座不仅拓宽了学生的国际视野，深化了对国产动画角色IP创作与传播的认知，更激发了学生的专业创作热情与文化使命感。未来，学院将持续聚焦行业前沿与人才培养需求，开展更多高质量学术交流活动，助力学生成长为兼具文化底蕴、创新能力与国际视野的优秀动画人才，为中国动画产业高质量发展贡献力量。

供稿|动画艺术学院

编辑|李佳骏

初审|姜嵌馨

复审|周虹瑶

终审|夏睿